先日、岩崎邦彦静岡県立大学教授の講演「小さな企業を強くするブランディング」を拝聴しました。岩崎教授によれば、小さな企業のブランディングのポイントは、「シンボルを造る、感性に訴える、脱総合」だそうです。
アピールするストロングポイントを絞り込み（脱総合）、取扱品の機能を訴えるのではなく顧客の感性に訴え、顧客の胸に刺さるシンボルを造る。確かにこうすれば、価値という目に見えないものをうまく伝えられそうな気がします。
小さな企業こそブランディングが重要という岩崎教授の言葉は、強い説得力をもって胸に響きました。
