ブランドづくりとは、売り手と買い手が共同して価値観をつくりあげていくことであると、岩崎邦彦教授（静岡県立大学）はいいます（岩崎邦彦著『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』日本経済新聞出版社）。 商品が持つ特徴を弱みと捉えずに強みと捉…