企業が競争を経て目指すべきゴールとは、利益、シェア、成長、顧客満足、従業員満足、社会貢献、株価（企業価値）のうちのどれか。これについて、楠木建教授（一橋大学）は、利益（長期にわたり持続可能な利益）であると言います（楠木建著『ストーリーとし…